Si les outils d’audit SEO sont les plus connus en matière de référencement, les outils d’audit SEA sont aussi importants. Ces deux techniques sont complémentaires et permettent d’optimiser au maximum les stratégies de référencement. Elles favorisent en même temps l’analyse de la concurrence. Quels sont les outils SEO/SEA les plus utilisés autant par les professionnels que par les amateurs ?

Les outils d’audit SEO

Afin de réaliser un audit de référencement, un référenceur a besoin de différents outils d’audit SEO :

  • La recherche de mots-clés : pour collecter les bons mots-clés, Yooda et Semrush sont les outils les plus appréciés par les référenceurs. Ils garantissent l’accomplissement de leur tâche par le biais de grandes bases de données. Pour favoriser une meilleure récolte de mots-clés sur un site audité donné, Google Analytics est également un outil très pratique.
  • L’analyse de la popularité du site : afin d’obtenir un bon positionnement, les backlinks jouent un rôle important en matière de référencement naturel. Il existe un large choix sur les outils d’audit SEO lorsqu’il s’agit de collecter des liens. Cependant, Majestic et Ahrefs sont les plus convoités.
  • L’audit technique : l’analyse technique d’un site est la partie la plus complexe. Pour la réaliser, on dispose de différents outils selon l’audit à réaliser :
  • Xenu et Screaming Frog : le premier est gratuit et le second dispose d’une version payante. Les deux outils sont des crawlers ;
  • Oncrawl, Botify : pour l’analyse des logs ;
  • GT Metrix : pour analyser les performances du site web ;
  • Les extensions et les bookmarklets : ce sont des outils faciles à utiliser et qui favorisent le gain de temps.
  • La visualisation de la structure du site et le maillage interne : logiciel Gephi ou cocon.se
  • La richesse sémantique des pages : 1.fr est l’outil parfait pour déterminer la qualité lexicale d’une page

Les outils d’audit SEA

Les outils d’audit SEA sont employés pour compléter l’action des outils d’audit SEO. La différence entre eux est la caractéristique payante de l’audit Adwords.

Pour auditer les campagnes Adwords, les indicateurs de performance sont plus que nécessaires :

  • CTR,
  • Quality Score,
  • Engagement du trafic,
  • Taux de conversion,
  • Conversions directes,
  • Conversions indirectes et Chemin de conversion,
  • Types de conversions,
  • Origine des conversions,

Le véritable objectif d’un audit SEA est l’évaluation du retour sur investissement.