Le paysage digital est en perpétuelle mutation, avec Google ajustant son algorithme des centaines de fois chaque année. Face à cette complexité croissante, comment les spécialistes SEO peuvent-ils maintenir le cap et garantir une performance optimale pour les sites web ? Souvent, la solution réside dans la maîtrise de l'exploration des informations, et plus particulièrement, dans l'exploitation stratégique d'outils comme Excel. Si de nombreuses solutions d'audit SEO automatisées existent, elles sont rapidement limitées par leur manque de personnalisation et d'interprétation nuancée des données. Excel, lui, offre une adaptabilité sans pareil pour fusionner et manipuler des renseignements de sources diverses, révélant ainsi des perspectives précieuses souvent inaccessibles par d'autres moyens.
Un audit SEO est une étape décisive pour toute stratégie de marketing digital réussie. Il permet de déceler les atouts et les faiblesses d'un site web en termes de visibilité, de trafic organique et de conversion. Un examen approfondi peut mettre en lumière des problèmes techniques, des carences de contenu ou des occasions d'amélioration qui, une fois résolues, peuvent avoir un impact positif considérable sur la performance en ligne d'un site. Découvrons comment cette approche aiguise la justesse de l'investigation et la pertinence des préconisations.
Les trois sources excel clés pour un audit SEO approfondi
Pour mener un audit SEO véritablement exhaustif, il est capital de centraliser des renseignements provenant de multiples sources. La méthode "Triple Excel" consiste à associer et étudier les données issues de trois canaux principaux : les outils d'exploration de site web, Google Search Console (GSC), et les outils d'investigation de mots-clés. Chacune de ces sources offre un regard unique sur la performance SEO d'un site, et leur combinaison permet d'obtenir une vision d'ensemble beaucoup plus précise et exploitable. Cette démarche assure une exploration plus robuste et des recommandations plus adaptées, taillées sur mesure pour les besoins spécifiques de chaque site web.
Excel N°1 : données du crawl (screaming frog, DeepCrawl, etc.)
Les outils de crawl, tels que Screaming Frog, DeepCrawl et Sitebulb, sont des programmes qui analysent un site web de la même manière que les robots d'indexation de Google. Ils permettent d'extraire des données techniques cruciales sur la structure du site, les balises HTML, les liens internes et externes, et bien d'autres éléments. Ces informations sont essentielles pour identifier les problèmes techniques qui peuvent nuire à l'indexation et au positionnement d'un site web. L'examen de ces renseignements permet de mettre en évidence les défauts structurels, d'améliorer l'architecture du site et d'enrichir l'expérience utilisateur.
- Types de données extraites : URLs, Title Tags, Meta Descriptions, H1-H6, Liens internes, Liens externes, Images, Codes d'état (200, 301, 404, 500), Chaînes de redirection, Pagination, Balises canoniques, Vitesse de chargement des pages (temps de réponse du serveur, taille de la page).
- Méthodes d'importation : Exporter les données directement depuis l'outil de crawl en format CSV ou Excel. Utiliser des scripts (Python, etc.) pour automatiser l'extraction et la mise en forme des données.
Voici un tableau comparatif simplifié de quelques outils de crawl, mettant en évidence leurs capacités d'exportation vers Excel :
| Outil de Crawl | Fonctionnalités Clés | Capacité d'Exportation Excel |
|---|---|---|
| Screaming Frog | Exploration complète du site, exploration des liens, identification des erreurs. | Exportation CSV et Excel détaillée. En savoir plus |
| DeepCrawl | Exploration en profondeur, investigation de l'architecture du site, intégration avec Google Analytics. | Exportation complète en CSV et Excel, rapports personnalisés. En savoir plus |
| Sitebulb | Interface visuelle, recommandations individualisées, exploration SEO technique. | Exportation CSV et Excel, visualisation des données. En savoir plus |
Excel N°2 : données de google search console (GSC)
Google Search Console (GSC) est un instrument gratuit offert par Google qui permet de suivre la performance d'un site web dans les résultats de recherche Google. Il fournit des renseignements pertinents sur les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), la position moyenne des mots-clés, ainsi que des données sur la couverture de l'index, les erreurs d'exploration et les améliorations possibles. En décortiquant les données de GSC, vous pouvez repérer les requêtes qui génèrent du trafic, les pages qui sont les plus performantes, et les problèmes techniques qui empêchent Google d'indexer correctement votre site. Il s'agit d'un outil indispensable pour appréhender comment Google perçoit votre site et comment les utilisateurs interagissent avec lui dans les résultats de recherche.
- Types de données extraites : Impressions, Clics, CTR, Position Moyenne, Requêtes (Mots-clés), Pages, Appareils, Pays, Données de performance sur Discover et News, Couverture (erreurs d'exploration, pages indexées, pages exclues), Améliorations (données structurées, vitesse du site, expérience de page).
- Méthodes d'importation : Télécharger les rapports de performance (Requêtes, Pages) en CSV. Utiliser l'API de Google Search Console (via Python, Google Sheets) pour importer les données automatiquement.
Pour automatiser l'export des données de GSC vers Google Sheets (puis vers Excel), vous pouvez utiliser une fonction Google Apps Script. Voici un exemple de code simple :
function getGSCData() { // Remplacez par les informations de votre site web var propertyId = 'YOUR_PROPERTY_ID'; var webPropertyId = 'YOUR_WEB_PROPERTY_ID'; var startDate = '2024-01-01'; var endDate = '2024-03-31'; var request = { startDate: startDate, endDate: endDate, dimensions: ['page'], rowLimit: 25 }; var result = SearchAnalytics.query(propertyId, webPropertyId, request); if (result.rows) { var sheet = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet().getActiveSheet(); sheet.appendRow(['Date', 'Page', 'Clicks', 'Impressions', 'CTR', 'Position']); for (var i = 0; i < result.rows.length; i++) { var row = result.rows[i]; sheet.appendRow([endDate, row.keys[0], row.clicks, row.impressions, row.ctr, row.position]); } } } Ce script interroge l'API de GSC et écrit les données directement dans votre feuille Google Sheets, facilitant ainsi l'export vers Excel. Cette automatisation représente un gain de temps considérable, particulièrement pour le suivi régulier des performances SEO.
Excel N°3 : données d'outils d'analyse de Mots-Clés (SEMrush, ahrefs, moz, etc.)
Les outils d'analyse de mots-clés, tels que SEMrush, Ahrefs et Moz, fournissent des données précieuses sur les expressions que les internautes recherchent, le volume de recherche de ces expressions, la difficulté de positionnement pour ces expressions, le coût par clic (CPC) en publicité, et le positionnement organique de votre site web et de vos concurrents. En analysant ces informations, vous pouvez identifier les opportunités de mots-clés, suivre le positionnement de votre site web, et étudier les stratégies de vos concurrents. Cette étude vous permet d'optimiser votre contenu et votre stratégie de liens pour cibler les expressions les plus pertinentes et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
- Types de données extraites : Volume de recherche, Difficulté des expressions, CPC, Positionnement organique, Mots-clés concurrents, Exploration des backlinks.
- Méthodes d'importation : Exporter les informations depuis l'outil en CSV ou Excel. Utiliser l'API de l'outil pour automatiser la récupération des données.
Les informations d'investigation de mots-clés sont essentielles pour déceler les "content gaps" sur votre site web. Un content gap survient lorsqu'il existe des mots-clés ou des thèmes pertinents pour votre audience que vous ne traitez pas encore de manière appropriée. Prenons l'exemple d'une entreprise vendant des chaussures de sport. Elle pourrait remarquer que de nombreux internautes recherchent des informations sur "comment choisir des chaussures de running pour pronateurs". Si l'entreprise ne propose pas d'article de blog ou de page dédiée à ce sujet, elle a repéré un content gap. Combler ces manques en créant un contenu pertinent et de qualité peut vous aider à attirer davantage de trafic organique et à bonifier votre positionnement pour des mots-clés ciblés. Selon une étude de Backlinko, les articles longs (plus de 3000 mots) ont tendance à générer 77.2% plus de liens que les articles courts. Une stratégie de contenu axée sur l'investigation des mots-clés et l'identification des content gaps est une pierre angulaire d'une stratégie SEO réussie. Les données numériques issues de ces outils, tel qu'un volume de recherche mensuel de 10000 pour le mot-clé "chaussures de running", permettent de prioriser les efforts.
Techniques d'analyse de données excel pour un audit SEO efficace
Une fois que vous avez rassemblé les données provenant des trois sources Excel clés, l'étape suivante consiste à les examiner avec efficacité pour en extraire des perspectives pertinentes. Excel offre un éventail d'outils et de fonctions puissantes qui peuvent vous aider à nettoyer, mettre en forme, croiser et visualiser les renseignements. La maîtrise de ces techniques d'investigation est essentielle pour transformer les informations brutes en connaissances exploitables et pour formuler des recommandations stratégiques basées sur des éléments tangibles. L'usage judicieux de fonctions et de tableaux croisés dynamiques permet de révéler des tendances, des anomalies et des occasions qui seraient complexes à détecter autrement.
Nettoyage et formatage des données
Avant de pouvoir étudier les données, il est souvent nécessaire de les assainir et de les structurer. Cela peut comprendre la suppression des doublons, la mise en forme des dates et des nombres, l'extraction d'informations spécifiques des URLs ou des titres, et le remplacement des valeurs manquantes. Un nettoyage rigoureux des données est essentiel pour assurer la précision des études et éviter les erreurs d'interprétation. Par exemple, si votre fichier comporte des URLs avec des formats différents (avec ou sans "www"), vous devrez les unifier avant de pouvoir les comparer correctement.
- Suppression des doublons : Utiliser la fonction "Supprimer les doublons" pour éviter les erreurs d'étude.
- Formatage des dates et des nombres : Assurer une homogénéité dans les formats pour des calculs précis.
- Utilisation des fonctions de texte (GAUCHE, DROITE, STXT, etc.) : Extraire des informations spécifiques des URLs ou des titres.
- Remplacer les valeurs manquantes (NA, #DIV/0!) : Employer des valeurs par défaut ou des formules conditionnelles (SI, ESTVIDE).
Fonctions excel essentielles pour l'audit SEO
Excel met à disposition une multitude de fonctions qui peuvent être utilisées pour sonder les informations SEO. Parmi les plus utiles, on retrouve RECHERCHEV (VLOOKUP), SOMME.SI.ENS (SUMIFS), NB.SI.ENS (COUNTIFS), MOYENNE.SI.ENS (AVERAGEIFS), SI (IF), ET (AND), OU (OR), et CONCATENER (CONCATENATE). La maîtrise de ces fonctions vous permet de croiser les renseignements entre les différents fichiers Excel, de calculer des statistiques conditionnelles, de segmenter les informations en fonction de critères spécifiques, et de construire des chaînes de caractères personnalisées. L'emploi de ces fonctions permet d'automatiser des tâches répétitives et d'explorer les données de manière plus performante.
- RECHERCHEV (VLOOKUP) : Croiser les informations entre les différents fichiers Excel. Exemple : Relier les données de GSC (Impressions, Clics) aux URLs du crawl pour sonder la performance des pages.
- SOMME.SI.ENS (SUMIFS) / NB.SI.ENS (COUNTIFS) / MOYENNE.SI.ENS (AVERAGEIFS) : Calculer des statistiques conditionnelles. Exemple : Déterminer le nombre de pages 404 avec plus de X liens internes.
- SI (IF) / ET (AND) / OU (OR) : Bâtir des conditions logiques pour segmenter les informations. Exemple : Identifier les pages avec un Title Tag trop court ET une Meta Description absente.
- CONCATENER (CONCATENATE) : Accoupler des chaînes de caractères pour créer des URLs ou des titres.
Exploiter la puissance des tableaux croisés dynamiques
Les tableaux croisés dynamiques sont un instrument puissant qui vous permet de synthétiser et d'étudier de vastes quantités d'informations en quelques clics. Ils vous permettent de regrouper les données par catégorie, de calculer des pourcentages et des ratios, et de visualiser les résultats sous forme de tableaux et de graphiques. Les tableaux croisés dynamiques sont particulièrement utiles pour distinguer les tendances, les anomalies et les opportunités qui seraient complexes à détecter autrement. Par exemple, vous pouvez utiliser un tableau croisé dynamique pour identifier les pages avec le plus grand nombre d'erreurs 404, explorer la distribution des Title Tags par longueur, ou repérer les mots-clés avec le plus grand potentiel de progression. La création et la manipulation de tableaux croisés dynamiques est une compétence fondamentale pour tout analyste SEO.
- Création et configuration des tableaux croisés dynamiques : Expliquer étape par étape le processus de création.
- Regroupement des données : Regrouper les URLs par catégorie, les dates par mois, etc.
- Calculs personnalisés : Calculer des pourcentages, des ratios, des différences.
- Exemples concrets d'utilisation : Identifier les pages avec le plus grand nombre d'erreurs 404. Examiner la distribution des Title Tags par longueur. Repérer les mots-clés avec le plus grand potentiel de progression (hautes impressions, faible CTR). Sonder l'évolution du trafic organique par page au fil du temps.
Visualisation des données : graphiques et tableaux de bord
La visualisation des données est un moyen efficace de transmettre les résultats de votre étude à un public plus étendu. Excel propose une panoplie de graphiques et de tableaux de bord qui peuvent vous aider à présenter les données de manière claire et concise. Le choix du type de graphique approprié dépend du type d'informations et de l'objectif de l'analyse. Un histogramme peut être employé pour visualiser la distribution des longueurs de Title Tags, une courbe peut servir à analyser l'évolution du trafic organique au fil du temps, et un nuage de points peut être utilisé pour identifier les relations entre deux variables. La création de tableaux de bord interactifs permet aux utilisateurs d'explorer les données de manière autonome et de répondre à leurs propres questions.
Voici un tableau montrant les types de graphiques pertinents pour l'audit SEO :
| Objectif | Type de Graphique Recommandé | Exemple |
|---|---|---|
| Comparer des catégories | Diagramme à barres | Nombre d'erreurs 404 par section du site |
| Visualiser une distribution | Histogramme | Distribution des longueurs des Title Tags |
| Analyser une évolution dans le temps | Courbe | Évolution du trafic organique mensuel |
| Identifier des corrélations | Nuage de points | Relation entre le nombre de backlinks et le positionnement d'une page |
Par exemple, imaginez visualiser la relation entre la vitesse de chargement des pages et le taux de rebond. En créant un nuage de points, vous pourriez identifier une corrélation négative : plus la vitesse de chargement est lente, plus le taux de rebond est élevé. Cette visualisation vous permettrait de prioriser l'optimisation de la vitesse de chargement pour améliorer l'expérience utilisateur et réduire le taux de rebond.
Un tableau de bord SEO performant intègre des indicateurs clés comme le trafic organique, le taux de conversion, le nombre de mots-clés positionnés et les erreurs techniques. En utilisant des graphiques interactifs et des filtres, vous pouvez rapidement identifier les zones de performance et les axes d'amélioration. Un tel tableau de bord offre une vue d'ensemble complète et personnalisable de votre stratégie SEO.
Interprétation des résultats et recommandations stratégiques
L'étape finale d'un audit SEO consiste à donner un sens aux résultats de l'analyse et à édicter des préconisations stratégiques basées sur des éléments concrets. Cela comprend la mise en évidence des problèmes techniques et des occasions d'amélioration, la formulation de recommandations actionnables, et la communication des résultats de l'audit de manière claire et concise. Une interprétation rigoureuse et des recommandations appropriées sont essentielles pour transformer les informations en actions concrètes et pour doper la performance SEO d'un site web. L'expérience et la connaissance du SEO sont indispensables à ce niveau pour métamorphoser les données en un plan d'action performant.
Identifier les problèmes techniques et opportunités d'amélioration
L'exploration des données peut révéler un ensemble de problèmes techniques susceptibles de freiner la performance SEO d'un site web. Cela peut comprendre des problèmes d'indexation (pages non indexées, erreurs d'exploration), des soucis de contenu (contenu dupliqué, contenu mince, Title Tags et Meta Descriptions manquants ou mal optimisés), des problèmes de liens (liens brisés, liens toxiques, manque de liens internes), et des problèmes de performance (vitesse de chargement lente, problèmes d'expérience utilisateur mobile). La mise en lumière de ces problèmes est la première étape vers leur résolution et l'amélioration de la performance SEO du site. D'après une étude de Ahrefs, environ 20% des sites web ont du contenu dupliqué. Sur un site examiné, 25% des pages présentent des erreurs 404.
Formuler des recommandations actionnables basées sur les données
Une fois que les problèmes ont été identifiés, il est primordial de formuler des recommandations actionnables basées sur les informations. Cela peut englober des recommandations techniques (correction des erreurs 404, mise en place de redirections, optimisation du fichier robots.txt, optimisation de la vitesse de chargement), des recommandations de contenu (création de nouveau contenu, optimisation du contenu existant, traitement du contenu dupliqué), et des recommandations de liens (nettoyage des liens toxiques, développement de stratégies de link building, optimisation des liens internes). Les recommandations doivent être Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinentes et Temporellement définies (SMART). Le site étudié devrait mettre en place les redirections 301. De plus, il est recommandé d'optimiser la vitesse de chargement des pages les plus visitées, car selon Google, 53% des visites sont abandonnées si une page prend plus de 3 secondes à charger.
Présenter les résultats de l'audit de manière claire et concise
La présentation des résultats de l'audit est une phase cruciale pour s'assurer que les recommandations sont comprises et mises en œuvre. Cela implique la création d'un rapport d'audit SEO structuré avec une introduction, une méthodologie, des résultats et des préconisations, l'emploi de visuels clairs et synthétiques pour illustrer les résultats, et l'adaptation du rapport au public visé. Le rapport doit être clair, synthétique, et aisé à comprendre, même pour les personnes qui ne sont pas des experts en SEO. L'élaboration de rapports clairs, concis et pertinents est essentielle pour communiquer avec efficacité les résultats de l'audit et pour inciter à l'action.
Maîtriser l'audit SEO avec excel
En définitive, l'approche "Triple Excel" offre un cadre solide pour la recherche d'informations SEO. En associant les données d'exploration, de Google Search Console et des outils d'analyse de mots-clés, vous pouvez obtenir une vision d'ensemble complète de la performance SEO d'un site web et formuler des recommandations stratégiques basées sur des preuves concrètes. D'après une étude de Statista, les dépenses mondiales en SEO devraient atteindre 80 milliards de dollars en 2024. Le volume de recherche des mots-clés a augmenté de 15% depuis le début d'année, soulignant l'importance de suivre les tendances et d'adapter votre stratégie.
La recherche d'informations SEO est un domaine en constante progression. Avec l'avènement de l'intelligence artificielle et du machine learning, de nouvelles techniques et de nouveaux outils émergent continuellement. Il est donc essentiel de rester à l'affût des dernières technologies et de continuer à développer vos compétences en matière d'exploration des informations. L'investissement dans la formation et l'apprentissage continu est un facteur clé de réussite dans le secteur du SEO. Alors, n'attendez plus, appropriez-vous l'investigation des données et propulsez votre stratégie SEO ! Quelles sont vos techniques préférées pour analyser les données SEO avec Excel ? Partagez vos astuces en commentaire!